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世人谁记乔布斯,苹果“平凡”不平庸

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文丨三言财经,作者|DorAemon

今天是苹果公司创始人乔布斯逝世8周年纪念日。如果不是看到这篇文章,你有多久没有听到乔布斯的名字了?

乔布斯可谓是苹果公司的灵魂人物,可以说如果没有乔布斯,就没有今天市值过万亿的科技巨头。从创立苹果公司到被赶出董事会,后来回归苹果,又将行将就木的苹果推上顶峰。甚至在离开苹果的日子里,乔布斯还创办业界知名公司皮克斯,开创电脑动画电影先河。

这样的人,无论在何时都是令万人敬仰的人中豪杰。再加上从各种渠道传出针对乔布斯个人性格的描述,他那专注、固执、坚持的性格,还有那著名的“改变现实立场”能力,更加增加乔布斯的个人魅力。乔布斯强大的个人魅力也让苹果公司的产品犹如被封神,引发全球各地无数粉丝争相购买。

在乔布斯带领下的苹果公司,曾带来数次革命性创新,发布过无数令人叹为观止的产品。

那么,离开乔布斯八年的苹果公司,还和以前一样吗?还有人记得乔布斯吗?

苹果的高光时刻:iPod、iPhone还有MacBook Air

远的不说,从乔布斯回归苹果后起到其去世这段时间说起,苹果推出的三款颠覆性产品,一举改变了人们对产品的认知。也是谈起苹果时无法回避的三款经典产品。

首先就是iPod系列。

2001年,苹果推出第一代随身多媒体数字音乐播放器,取名为iPod,也就是第一代iPod。这款产品现在看来比较厚重,长方形设计,正面上方为屏幕,下方是被苹果称作“Scroll-Wheel”选曲盘,用户仅通过大拇指就可以完成操作。第一代iPod采用5G版硬盘存储,次年苹果发布了10G版本的iPod。当时,5G版iPod可以存储一千余首歌曲。

iPod之所以是“革命性”产品,因为在当时,市场上同类产品还以随身CD播放器、Walkman等为主。这类产品虽然有着音质较好的优点,但是在交互和存储介质上,远不及iPod。那时一张CD或者一盘磁带,可存储歌曲一般不超过20首,并且操作上相比iPod更加繁琐。

iPod成功后,苹果陆续推出更便携、更好看以及更多样化的iPod产品,除了致敬经典的iPod Classic版本外,还有iPod nano、iPod Shuffle以及iPod mini系列产品。那时候的年轻人,几乎人手一个iPod,曾经风靡一时的随身听产品逐渐成为历史。

后来iPhone 推出后,苹果继而推出和iPhone拥有同样尺寸屏幕的iPod touch系列产品,这款iPod播放器被誉为“不能打电话的iPhone”,备受欢迎。此后,iPod touch甚至已经演变成可以和PSP这类手游终端竞争的产品。

iPhone 可以说是乔布斯在苹果公司发布的最重要的一款产品。iPhone的诞生,不仅仅是一款“重新定义手机”的设备,更是开启了移动互联网的划时代产品。

2007年,乔布斯在苹果发布会中向世人公布了第一代iPhone,当时,乔布斯通过第一代iPhone 3.5寸屏幕展示多点触控的顺滑操作,惊艳众人。

iPhone并不是第一款可以触控操作的手机,但是却是那时第一款能将触控这种交互做到最好的手机。彼时以触控作为卖点的手机,往往存在诸多缺点,比如屏幕不跟手,用户体验不佳。但用户可以在iPhone屏幕上“为所欲为”,无论是拖动网页还是查看图片,仿佛真的将屏幕中信息握在手中一般。

iPhone和iPod一样,迅速风靡全球。此后,iPhone 4、iPhone 4S等机型更是奠定了其“机皇”名号,很多人以拥有一台iPhone为荣。

2008年9月苹果秋季发布会中,乔布斯以一句“something in the Air”一语双关,发布了世界上最薄的笔记本电脑MacBook Air。

这场发布会也是后来很多果粉最津津乐道的一场苹果发布会。当时,乔布斯从一个普通文件袋中拿出这款笔记本。这样的演示充分展示了其轻薄小巧的特色,胜过任何言语形容。

那种震撼不亚于iPhone发布,原来笔记本电脑可以做的如此轻薄。笔者身边很多人都是因为看了这场发布会选择入手MacBook Air。

实际上,乔布斯时代苹果公司的成功产品并不仅这三种。比如iPad,发展至今,iPad已发展出众多型号版本。并且,iPad在其开创的平板电脑分类下一家独大,是款非常成功的产品。

没有乔布斯的苹果 没了灵魂?

除了开发出“革命性”的创新产品,乔布斯带给苹果乃至让世人敬仰的还包括其力求完美的设计理念。

比如iPhone的开发,乔布斯希望有一部可以发邮件、打电话和听音乐的电子设备,并且这款设备还要搭载用于Mac电脑的OS X。这个过程非常艰巨,苹果高层曾经并不看好,首先,用手机发送电子邮件一直是黑莓手机的特色,而浏览网页这种功能,受限于当时的芯片和带宽,更是难上加难。

但是乔布斯硬是在这种情况下,完成了iPhone开发。

乔布斯对于设计的执着,体现在他会尽全力要求产品符合他的设计理念,哪怕产品会因此产生别的问题。据传乔布斯设计的其中一款测试版iPhone,采用纯金属外壳设计,但这样的设计会导致信号缺失。苹果工程师不得不费尽口舌为乔布斯讲清楚其中的物理学道理,乔布斯才改了设计。

也正是乔布斯对美的执着,才推出很多优美的产品。在《乔布斯传》中,还描述乔布斯后期住院时,甚至因为氧气面罩不美观而拒绝使用。

所以,乔布斯去世后,苹果被指缺乏创新、设计平庸也就不奇怪了。

乔布斯去世后一年,iPhone便推出首款4寸屏幕的iPhone 5。这款产品一经发布,便引发舆论热议。

彼时,安卓系列手机刚诞生没多久,各方面无法同iPhone竞争,便从屏幕大小“曲线救国”。那时很多安卓手机屏幕相比iPhone要大出很多,有人形容用安卓机打电话就跟“拿了块板砖贴在脸上”一样。

对于屏幕大小,乔布斯的观点认为3.5寸屏幕是最合适的大小,iPhone不会采用更大屏幕。因此,当iPhone 5 推出后,大众认为苹果已经背离了乔布斯的初衷。

发展至今,iPhone早就摒弃了小屏路线,虽然每年仍然会出大屏、小屏等多个版本,但是早就不拘泥于所谓“3.5寸最佳屏幕大小”了。

除了iPhone 屏幕变的更大,苹果还采用手写笔。三星公司推出的大屏手机,为了方便用户,随机配备一支手写笔。而手写笔这样的交互逻辑,也曾是触控设备必备的工具。

但是,乔布斯认为,“最好的手写笔就是人们的手指”,因此反对给iPad、iPhone配备手写笔工具。不过,当苹果推出iPad Pro后,打破了这个规矩。

iPad Pro专门搭配一支手写笔,苹果称之为“Apple Pencil”。不过苹果的这款手写笔并非为了用户日常交互所设计,其主要用于画画、设计等工作。因此,严格来说,用户日常操作并不一定非要使用。并且,客观来说对于某些特定领域,例如画设计稿,用手指并不方便定位。

除了苹果开始采用更大屏幕和手写笔外,乔布斯去世后苹果被诟病较多的还包括其设计创新能力。

从iPhone 6起,一直到iPhone8 系列(不包括iPhone X),iPhone外观设计语言几乎没有大的改动:前面玻璃面板加背面三段式金属后盖。

iPhone 7 系列产品将背面天线设计改变,不再是“三段式”分布。

iPhone 8背面采用玻璃后盖,支持了无线充电同时由于并非金属后壳不需要再为天线留空,iPhone 8后面较为纯净。

但这几款iPhone外观样式总体上设计样式接近。

iPhone X以后,由于引入了新的Face ID,iPhone X、iPhone XS、iPhoneXR以及今年的iPhone11系列,全变成了“刘海儿”设计。

当然,设计语言相似实际上是一种成熟的设计理念,一款好的设计往往经得住考验。苹果在多代产品中采用同一种设计理念说明这种设计至少在苹果眼中是稳定的设计方案。

但问题在于,乔布斯曾经的固执如今似乎已经看不到。自从iPhone 6起,iPhone的后置摄像头就一直呈凸起状态。不仅不美观,而且增加了镜头盖被磨损的概率。这让很多用户难以接受,并且有果粉甚至认为如果乔布斯还在世,那凸起的摄像头就不会出现在iPhone 身上。

今年新出的iPhone 11,更是被指“创新无从谈起”。比如iPhone 11的大电池,安卓系手机续航早就超过iPhone;后置三摄像头,安卓平台早就有这样的设计;就连这次新增的快充功能,充电速度也不比安卓手机的快充快多少。

不知道九泉之下的乔布斯,看到如今苹果产品发展,会作何感想呢?

离开乔布斯的苹果:平凡但不平庸

乔布斯离开八年后的苹果公司,可能正“走向平凡”。

印象中的苹果,似乎是一个“敢为人之不敢为”的勇于创新的公司。按照苹果自己的宣传,苹果是第一个采用鼠标交互的公司;苹果是第一个颠覆随身数字音乐播放设备交互逻辑,采用“Scroll-Wheel”的公司;苹果是第一个将多点触控应用在消费级产品的公司……

但是,近些年来,苹果还有哪些“第一次”能让世人铭记?难道是第一个取消了3.5毫米耳机接口吗?

随着安卓系列手机产品推陈出新频率越来越高,用户体验越来越好,就连苹果引以为傲的软件操作系统iOS的优势都难以为继。由于iOS每年只大更新一次,很多新功能安卓系统早就已经提供。甚至安卓的流畅性也越来越好,iOS优势空间进一步被压缩,反而很多地方开始借鉴安卓。

曾经苹果产品是安卓系手机的“领头羊”,往往是苹果开始做了,别家才跟着做。比如Touch ID,比如去掉3.5毫米耳机接口。

然而,如今的苹果似乎不敢做“第一个吃螃蟹”的人了。华为、三星相继发布自己的折叠屏手机,而苹果至今只穿出寥寥几篇有关折叠屏的专利信息;5G时代到来后,各家手机纷纷推出5G手机,最新一代iPhone仍然仅支持4G。

苹果CEO库克在接受采访时表示今年苹果不用5G,是因为判断其过于超前。科技公司稳妥些并没有错,但是苹果公司没能走在前面,总让人认为这不符合苹果的作风。

但是,虽然乔布斯走后苹果少了很多让人眼前一亮的产品,但是乔布斯仍然留给苹果的是成为万亿美元市值公司的踏实基础。

到目前为止,苹果产品生态仍然是市场中做的最好的,这也带来了极大的用户粘性。苹果多设备间无缝对接,是支持有单一设备用户无法想象的便利。

这一切都源于乔布斯生前做的iCloud服务。起初这项服务仅仅是苹果提供的云存储服务,提供简单的照片多设备共享功能。随着苹果发展,基于iCloud和苹果的近场通讯技术,使得多种苹果设备互相关联成为可能。

回顾乔布斯走后这八年,苹果开始构建的是整个生态体系,iPhone这类产品只是这套体系的其中一个终端。比如Apple Pay、智能家居、智能穿戴等,苹果要做的是全套智能生活服务。

从这个角度,离开乔布斯的苹果,或许变得平凡,但是并不平庸,正按部就班的走向远方。

世人谁记乔布斯?

人们正在逐渐淡忘乔布斯。

乔布斯苹果百度指数对比(2011年至今)

百度指数方面,在近90天数据中,乔布斯的热度在今年9月10日左右达到顶峰,也就是苹果秋季发布会时候;而将时间拉到2011年至今,乔布斯百度指数在其趋势那一阵达到最高峰,之后断崖式下跌。再将乔布斯和苹果百度指数对比,则发现乔布斯去世后,乔布斯的搜索热度一直不及苹果,只有乔布斯去世时期其百度指数超过苹果。

乔布斯和苹果微信指数对比 (过去90天)

微信指数方面,过去90天,乔布斯微信指数在9月初达到最高值;但是引入苹果微信指数后,乔布斯微信指数基本看不清波动,可见目前苹果关注度远超乔布斯。

乔布斯微指数同样在9月初达到峰值,引入苹果微指数后,苹果微指数远超乔布斯的微指数。

除了各种数据显示关注乔布斯的热度在下降,今天乔布斯去世8周年的日子,也少见媒体报道此事。此外,曾经热衷于模仿乔布斯发布会的手机厂商和大佬如今也不提乔布斯了。

甚至就连今日笔者的朋友圈都未见一条缅怀乔布斯的。

失去乔布斯,苹果只是失去了一个“强人领导”,苹果不会因此而没落。哪怕从此平凡的发展,苹果公司也是科技界不可忽视的一极。

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